C&A Brazil da otro paso importante hacia la moda con impacto positivo y se convierte en la primera empresa en las Américas en lanzar productos Cradle to Cradle Certified ™ nivel Gold fabricados en Brasil. C2C Certified es la métrica científica más avanzada para validar que materiales y productos son seguros, circulares y se fabrican de manera responsable.

Titulada Ciclos, la colección certificada revoluciona el mercado minorista de moda brasileño, siendo la primera en tener un proceso de producción social y ambientalmente responsable. El lanzamiento alienta a la cadena productiva brasileña a repensar su modelo y adoptar innovaciones sostenibles, como las que tienen lugar en la industria textil en países que son referentes en la materia.

Para desarrollar los productos Ciclos, C&A Brasil se asoció con C&A Global y Eco Intelligent Growth (EIG) en 2018 y desde entonces ha desarrollado enérgicamente su cadena de suministro, de modo que sus proveedores puedan cumplir con todos los estrictos requisitos del Programa C2C Certified. Todos los aspectos del proceso productivo son tenidos en cuenta, desde el cultivo responsable del algodón hasta el uso de materiales seguros y la gestión de los recursos hídricos, pasando por fomentar el uso de energías renovables en la producción y aplicar prácticas comerciales justas y equitativas.

Tras un año y medio de trabajo con C&A, dos proveedores fueron capaces de producir materiales para la colección Ciclos cumpliento los criterios Cradle to Cradle Certified Gold: Cotton Star, responsable de las prendas de punto; y Emphasis, a cargo del denim. Las prendas C2C Certified Gold aseguran que:
• El 100% de los productos químicos utilizados son seguros para el medio ambiente y las personas, además los botones no contienen metales pesados ​​peligrosos.

• El 100% del algodón utilizado en los productos (tela e hilos de coser) es más sostenible (obtenido como certificado BCI u orgánico, respectivamente).

• El 50% de la energía utilizada en la producción es renovable o promueve este tipo de fuente de energía.

• El 100% de los productos son elaborados por empresas con condiciones laborales superiores a los estándares establecidos por la legislación local, a la vez que realizan proyectos sociales innovadores que impactan positivamente en las comunidades locales.

• El 100% del agua utilizada en el proceso productivo regresa al medio ambiente sin impacto negativo.

• Los productos de la colección se diseñaron teniendo en cuenta sus próximos ciclos de uso. Por lo tanto, pueden ser donados, colocados en las cajas Movimento ReCiclo (disponibles en más de 155 tiendas C&A en Brasil) o enviados a reciclaje.

Donatti, vicepresidente comercial de C&A Brasil, dice que este lanzamiento exclusivo de C&A Brasil refuerza el compromiso de la empresa con la industria de la moda en Brasil al permitir la producción nacional de productos Cradle to Cradle Certified ™ nivel Gold.

“La sostenibilidad es clave para C&A. Al llevar al mercado productos C2C Certified fabricados en Brasil, permitiremos a nuestros clientes elegir productos aún más sostenibles. Antes del proyecto, C&A ya estaba utilizando materias primas sostenibles y llevando a cabo un programa sólido para la gestión sostenible de productos químicos, impulsando el desempeño de sostenibilidad de nuestros proveedores. Además de asociarse para lograr materiales circulares y seguros, el compromiso de nuestros proveedores con las condiciones laborales justas y seguras también ayudó a lograr la certificación de nivel Gold «.

«El lanzamiento de esta última colección certificada en Brasil es otro paso importante hacia la expansión del acceso global de los consumidores a productos más sostenibles que están certificados como seguros y circulares. El hecho de que C&A Brasil haya logrado con éxito la producción de esta colección a través de la colaboración con proveedores de Brasil añade más importancia a este lanzamiento: la colección Ciclos es también una poderosa demostración de las asociaciones de proveedores regionales y del desarrollo de productos centrados en el consumidor teniendo en cuenta el contexto local», dijo la Dra. Christina Raab, vicepresidenta de estrategia del Cradle to CradleProductos Innovation Institute.

El objetivo de C&A es ofrecer productos con características de sostenibilidad que sean tan atractivos como los habituales, sin sobrecostes, lo que refuerza nuestro compromiso de hacer que la moda sea más accesible y democrática. En total, 44 tiendas en todo Brasil venderán los productos de la colección, así como el comercio electrónico de la marca (cea.com.br) y la aplicación a partir de la última semana de octubre.

Manifiesto y democratización

Con el fin de crear el nuevo concepto de comunicación para la línea Ciclos, la empresa se asoció con Menos 1 Lixo, un importante movimiento de educación ambiental de Brasil, que se encargó de la elección del nombre, identidad visual y manifiesto de la iniciativa, con el fin de acercar a los consumidores brasileños todos los atributos, no sólo de los productos, sino también de la moda circular en su conjunto , y subrayar su importancia e impactos en la naturaleza, de una manera amistosa y accesible.

#VistaAMudança (# WearTheChange)

El lanzamiento es parte del movimiento de #VistaAMudança (#WearTheChange) de C&A para apoyar iniciativas de sostenibilidad que hagan posible el futuro del planeta. La firma se ha comprometido a aumentar los productos hechos con materias primas más sostenibles, tener un enfoque de economía circular, promover condiciones laborales seguras y justas en nuestra cadena de suministro e involucrar a clientes y empleados hacia una moda con impacto positivo.

En este camino, completamente inspirado por la visión cradle to cradle® de WIlliam McDonough, EIG es compañero de viaje desde hace ya casi 3 años.